Переезд сайта: как сменить платформу и сохранить позиции

Компания заказывает новый сайт на другой платформе, запускает его, и через пару недель трафик из поиска проседает. Частая причина в мелочах: старые адреса страниц перестали открываться, а редиректы на новые никто не настроил.

Мы в PROGA делаем сайты и магазины своей разработкой и проводим SEO-⁠аудиты, поэтому видим переезд с обеих сторон. Ниже собрали порядок работ по справке Яндекса и нашей практике: что подготовить заранее и за чем следить после запуска.

Что считается переездом сайта

В справке Яндекса переезд описан как перенос сайта на новый адрес. Яндекс считает каждый адрес отдельным сайтом, поэтому со старого адреса нужно настроить редирект на новый.

Смену платформы на том же домене справка отдельно не описывает. На практике при ней почти всегда меняются адреса внутренних страниц. Для поиска это похоже на переезд в миниатюре: старые адреса нужно перенаправить на новые, иначе они начнут отдавать ошибку.

Если меняется и домен, и адреса разделов, Яндекс отдельно предупреждает: нужен двойной редирект, с учётом обоих изменений.

Почему сайт теряет позиции после переезда

Причины обычно технические, и почти все можно предотвратить заранее:

• старые адреса отдают ошибку 404, потому что редиректов нет или все они ведут на главную;
• на новом сайте пропали тексты, title и description страниц, которые приносили трафик;
• новый сайт закрыт от индексации: запрет в robots.txt или метатег noindex остался с тестовой версии;
• изменилась структура и внутренние ссылки, и важные страницы оказались глубже;
• новая версия медленнее или хуже работает на телефоне.

Даже при аккуратном переезде Яндекс не гарантирует, что число страниц в выдаче, ранжирование и трафик сохранятся. Задача подготовки: свести потери к минимуму и быстро заметить проблему, если она появится.

Что собрать до переезда

Мы начинаем подготовку до разработки нового сайта. Понадобятся:

• полный список адресов страниц: из карты сайта, отчёта «Страницы в поиске» в Вебмастере и выгрузки краулером;
• страницы, которые приносят поисковый трафик, по данным Метрики хотя бы за год, чтобы учесть сезонность;
• title, description, заголовки H1 и тексты этих страниц;
• запросы и позиции сайта, чтобы после запуска было с чем сравнивать;
• внешние ссылки на сайт и страницы, на которые они ведут.

По этому списку проектируют структуру нового сайта. Если он готов заранее, большую часть адресов можно сохранить, и редиректов понадобится меньше.

Как составить карту редиректов

Карта редиректов связывает каждый старый адрес с новым. Её удобно вести в таблице, которую потом берёт разработчик.

Главное правило из справки Яндекса: главная ведёт на главную, внутренние страницы на соответствующие внутренние. Перенаправлять все страницы на главную Яндекс не рекомендует.

Для постоянного переезда мы ставим 301-⁠редирект. Справка Яндекса по смене домена допускает 301 и 302, но при постоянной смене адреса 301 точнее описывает ситуацию для поиска.

Что проверить в день запуска

Перед тем как открыть новый сайт для поиска, пройдите по списку:

• индексация открыта: в robots.txt нет общего запрета, на страницах нет метатега noindex с тестовой версии;
• старые адреса из карты ведут на новые: выборочно проверьте 20⁠–⁠30 адресов вручную или все сразу краулером;
• новые страницы отвечают кодом 200, несуществующие адреса отдают 404;
• title, description и H1 на важных страницах совпадают с подготовленными;
• счётчик Метрики и цели работают;
• форма заявки, корзина и оплата проходят на реальном заказе.

Если меняется домен, добавьте старый и новый сайты в Вебмастер и подтвердите права на оба. Яндекс просит проверить, что новый адрес доступен роботу и отвечает кодом 200, а robots.txt обоих сайтов разрешает индексацию. После этого отправьте запрос на переезд в разделе «Индексирование».

Первые недели после переезда

По справке Яндекса, смена основного адреса сайта занимает несколько недель, иногда месяцы. Старые адреса остаются в выдаче, пока робот не проиндексирует новые страницы, затем постепенно исчезают. Если при смене домена изменений в выдаче нет примерно через месяц, Яндекс советует написать в поддержку.

В это время мы смотрим:

• отчёт «Страницы в поиске» в Вебмастере: новые страницы появляются, старые уходят;
• ошибки 404 и проблемы индексирования в Вебмастере;
• позиции по запросам, которые собрали до переезда;
• поисковый трафик в Метрике по страницам входа в сравнении с периодом до запуска.

Срок, сколько держать редиректы, справка не называет. Мы советуем не снимать их, пока старые адреса встречаются в выдаче и на них ведут внешние ссылки.

Что спросить у подрядчика до начала работ

Переезд стоит обсудить с подрядчиком ещё на этапе оценки проекта. Вот вопросы, которые мы советуем задать:

• Кто составляет карту редиректов и когда: до разработки или после?
• Сохранятся ли адреса страниц, и если нет, по какой причине?
• Как будет закрыта тестовая версия и кто откроет индексацию при запуске?
• Перенесут ли тексты и метатеги страниц, которые приносят трафик?
• Кто следит за индексом и позициями в первые недели после запуска?

У нас редиректы и базовое SEO входят в этап запуска, если проекту это нужно. Если сайт переезжает с конструктора, порядок тот же. Что учесть при выборе между конструктором и своей разработкой, мы разобрали в статье про конструктор интернет-магазина.

Частые вопросы

Что поможет на старте

• SEO-⁠аудит. Найдём, что мешает сайту в выдаче, до переезда и после него
• Разработка сайта. Консультация и ТЗ бесплатно
• Разработка интернет-магазина. Консультация и ТЗ бесплатно
• Аудит веб-⁠аналитики. Настроим учёт, чтобы сравнить трафик до и после переезда